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Curso de Certificado Profesional en Marketing y Gestión de Marketing

Este curso es proporcionado por MTF Institute of Management, Technology and Finance.

MTF Institute

MTF es una institución educativa y de investigación global con sede en Lisboa, Portugal, centrada en la educación empresarial y profesional híbrida (presencial y en línea) en áreas como: Administración de Empresas, Ciencia y Tecnología, Banca y Finanzas.

Centro de I+D de MTF

MTF R&D se enfoca en actividades de investigación en áreas como: Inteligencia Artificial, Aprendizaje Automático, Ciencia de Datos, Big Data, WEB3, Blockchain, Criptomonedas y Activos Digitales, Metaversos, Transformación Digital, Fintech, Comercio Electrónico e Internet de las Cosas.

Colaboraciones de MTF

MTF es socio oficial de: IBM, Intel, Microsoft, y es miembro de la Cámara de Comercio e Industria Portuguesa. Actualmente, está presente en 208 países y ha sido elegido por más de 440,000 estudiantes.

Autor del Curso

Alex Amoroso es una profesional experimentada con una rica trayectoria en el ámbito académico e industrial, especializada en metodologías de investigación, formulación de estrategias y desarrollo de productos. Con un Doctorado de la Escuela de Ciencias Sociales y Políticas en Lisboa, Portugal, donde recibió distinción y honores por su investigación ejemplar, Alex Amoroso aporta una gran cantidad de conocimiento y experiencia.

Además de sus estudios doctorales, la Sra. Amoroso ha sido docente invitada, impartiendo cursos a una amplia gama de estudiantes, desde el nivel de licenciatura hasta estudiantes de cursos profesionales y ejecutivos. Actualmente, en EIMT en Zúrich, Suiza, imparte clases para estudiantes de doctorado, ofreciendo instrucción avanzada en diseño y metodologías de investigación; en el MTF Institute, lidera el dominio académico de Desarrollo de Productos.

Gracias a la sinergia entre la experiencia académica y empresarial, la Sra. Amoroso ha logrado altos resultados en su carrera profesional, liderando actividades de I+D, desarrollo de productos y análisis de mercado en diversas empresas. Implementó las mejores prácticas de mercado en sectores que van desde la Banca y Finanzas hasta PropTech, Consultoría, Investigación e Innovadoras Startups.

La extensa producción científica de Alex Amoroso incluye numerosos artículos publicados en revistas de renombre, así como presentaciones orales y carteles en conferencias internacionales. Sus hallazgos de investigación se han presentado en instituciones reconocidas como la Escuela de Ciencias Políticas y Sociales y la Stressed Out Conference en UCL, entre otras.

Con una pasión por la colaboración interdisciplinaria y un compromiso constante por impulsar cambios positivos, Alex Amoroso se dedica a empoderar a los estudiantes y profesionales en el uso de metodologías de vanguardia para lograr la excelencia en el ámbito empresarial global.

¿Qué es el Marketing?

• Definición: El marketing es el proceso de identificar las necesidades del cliente, crear productos o servicios que satisfagan esas necesidades y comunicar el valor de esas ofertas a los clientes potenciales.

• Enfoque: El marketing se centra en llegar al público adecuado con el mensaje correcto, impulsando en última instancia el interés y las ventas.

• Actividades Clave:

  • Investigación de mercado

  • Desarrollo de productos

  • Construcción de marcas

  • Publicidad y promociones

  • Creación de contenido

  • Gestión de relaciones con los clientes

¿Qué es la Gestión de Marketing?

• Definición: La gestión de marketing es el proceso estratégico y operativo de planificar, organizar, implementar y controlar los recursos y actividades de marketing de una organización.

• Enfoque: La gestión de marketing busca crear un plan de marketing cohesivo, optimizar la asignación de recursos y medir la efectividad de las iniciativas de marketing.

• Actividades Clave:

  • Desarrollo de estrategias y planes de marketing

  • Establecimiento de presupuestos de marketing

  • Gestión de equipos de marketing

  • Supervisión de campañas de marketing

  • Análisis del rendimiento de marketing (seguimiento de métricas y ROI)

  • Ajuste de estrategias según sea necesario

La Relación entre Marketing y Gestión de Marketing

El marketing puede entenderse como las acciones llevadas a cabo para promover un negocio, mientras que la gestión de marketing se presenta como el sistema general para planificar, ejecutar y refinar esas acciones de manera estratégica.

Anaología Simple

• Marketing es como cocinar una deliciosa comida. Implica encontrar la receta adecuada (productos/servicios), obtener los mejores ingredientes (investigación de mercado) y preparar cuidadosamente el plato (publicidad, promociones).

• Gestión de Marketing es como ser el chef principal. Este elabora el menú general (estrategia de marketing), gestiona al personal de cocina (equipos de marketing), asegura que el presupuesto sea eficiente y realiza un seguimiento de la retroalimentación de los clientes (medición de resultados) para perfeccionar futuras comidas.